11 tendances en webdesign de sites e-commerce en 2022

Découvrez un historique des tendances webdesign de sites e-commerce et celles à adopter en 2022 pour stimuler vos ventes.

Le monde déteste le changement. C'est pourtant la première chose qui lui a permis de progresser.

– Charles F. Kettering

Peu importe le domaine, le concept, le secteur, il est important de se renouveler et d’être à l’affut des nouvelles tendances.

Rester à la page, à la mode, c’est un réel défi pour des commerçants qui font face à de grosses entreprises à la pointe des technologies et disposant de ressources quasi infinies pour se mettre à jour et se renouveler.

Les tendances suivent des standards évolutifs sur des périodes de plus en plus courtes.

Une rétrospective pour en prendre conscience

Les tendances webdesign e-commerce avant 2015…

  • On note que les menus étaient, dans une écrasante majorité, exposés et fixes. Cela vient du manque de sites mobile-friendly.
  • Avoir une version mobile de sa boutique e-commerce était un avantage concurrentiel. Peu d’entreprises étaient conscientes de l’augmentation des recherches et achats en ligne via smartphones et tablettes.
  • L’émergence du social commerce se déroule en 2014 mais ce concept reste loin du stade de maturité. Il s’agit de mettre des choses en place pour augmenter ses ventes via les réseaux sociaux et autres outils de partage et de recommandations sociales.
  • Apparition des interfaces « finger friendly ». Les entreprises se rendent compte du nombre grandissant d’utilisateurs sur mobile et repensent l’expérience client pour les rendre agréables et optimisés pour un usage tactile.
  • De nouvelles polices apparaissent aux alentours de 2013/2014. L’utilisation d’une police propre à chaque business explose et commence à faire partie intégrante du branding.

Les tendances webdesign e-commerce en 2015…

  • Prise de conscience de l’importance du Marketing expérientiel et prédominance de l’expérience client dans les stratégies digitales.
  • Le responsive design est indispensable pour faire face à la concurrence.
  • L’infini scroll se développe, l’avènement des sites optimisés en version mobile crée une tendance de « one page site » où tout est en défilement infini plutôt qu’en rubriques jugées fastidieuses pour l’expérience utilisateur.
  • Le flat design est un must pour son côté sobre, épuré et agréable.
  • Les boutiques racontent l’histoire des produits non plus à travers des textes bruts mais à travers des images et des vidéos.
  • Les menus commencent à être cachés sur un nombre croissant de sites, minimisant le nombre d’informations présentes à l’écran. C’est en accord avec cette tendance du flat design.
  • C’est la mode des boutons transparents.

Les tendances webdesign e-commerce en 2016-2017…

  • Les modèles d’interface utilisateur (UI) deviennent communs. Les sites e-commerce se standardisent et adoptent des « codes » similaires afin de favoriser une navigation intuitive.
  • Pour éviter cette standardisation et se différencier, les sites e-commerce commencent à personnaliser l’interface pour la rendre unique.
  • Le responsive design s’élargit et prend en compte les appareils de haute résolution comme les télévisions qui sont à présent également utilisées pour la navigation.
  • Les animations sont de plus en plus utilisées pour l’e-commerce : des boutons animés, un défilement interactif, un article zoomé au passage de la souris, etc.
  • Les polices sont de plus en plus larges, tout comme les arrière-plans.
  • Le material design, minimaliste avec des formes géométriques (souvent rectangulaires) colorées, se développe grâce à son introduction par Google. C’est en fait une métaphore du papier et de l’encre à partir de matériel digital.
  • L’usage de cards, faisant partie du material design se généralise.
  • Les call-to-action sont surdimensionnés pour faciliter leur usage et inciter leur utilisation.
  • En 2017, c’est également le retour des dégradés de couleurs.

Les tendances webdesign e-commerce en 2018-2019…

  • Les sliders et carrousels disparaissent dû à leur faible taux d’interaction et de clic.
  • On y voit de plus en plus apparaître les commandes vocales et messageries instantanées qui font partie intégrante du design de la boutique.
  • Montée du social-selling : utilisation des réseaux sociaux dans la recherche de nouveaux clients, les boutiques donnent la possibilité à votre réseau d’amis de la consulter aisément. C’est cette année-là aussi que l’on voit de plus en plus la possibilité de consulter un produit vu sur une publication, une story sur la boutique en ligne.
  • C’est la mode de l’asymétrie dans le design des sites e-commerce.

Les tendances webdesign e-commerce en 2020…

  • L’année « oversize », tout y est grand, les polices, les images, les boutons, etc.
  • Éléments 3D immersifs et interactifs comme des illustrations 3D presque abstraites des produits, etc.
  • Le design imparfait y trouvait son charme, l’objectif étant de donner de la personnalité à la boutique grâce aux designs qui font froid dans le dos des perfectionnistes.
  • Les images de produits sont animées et interactives. Par exemple, les mannequins tournent sur eux-mêmes.
  • Le mode sombre conquière le monde des boutiques en ligne aussi. À l’époque où les utilisateurs de smartphones au petit robot vert râlent car le réseau social bleu les a oubliés pour leur mode sombre, les e-commerçants ont compris l’importance de la tendance. Pour cela, l’idée était de laisser l’opportunité à l’utilisateur de choisir ou non l’activation de ce mode.
  • Des imperfections qui ajoutent de la personnalité. C’est l’année où, par exemple, on voit de plus en plus d’éléments dessinés à la main apparaitre sur les sites.
  • Les ombres, les couches se rajoutent au flat design pour ajouter de la profondeur et mettre en valeur les éléments sur lesquels l’utilisateur est censé poser son œil. Les éléments flottants provoquent cette même profondeur.
  • Le mélange de photographie et de graphisme se développe, on y voit notamment des photos d’égéries en couleur avec des éléments graphiques et polygonales qui transmettent l’image de marque à la perfection.
  • Les couleurs éclatantes et lumineuses viennent bousculer le flat design. Malgré cela, la navigation se veut toujours aussi minimaliste.

Les tendances webdesign e-commerce en 2021…

  • Dans le prolongement de 2020, le mode sombre est la grande tendance.
  • L’utilisation de typographies au contraste élégant en accord avec le secteur d’activité tient un rôle important.
  • Les couleurs éclatantes et lumineuses transitionnent presque instinctivement vers des couleurs pastel aux allures des années 80.
  • La réalité augmentée est de plus en plus intégrée aux boutiques en ligne pour l’essai d’articles.
  • Le menu caché, allias menu « burger » glisse vers le bas de l’écran et perd sa signification puisqu’il s’adapte dans un nombre croissant de boutiques en étant au bas de l’écran sous forme d’icônes.

En bref, qu’est-ce qui a changé ?

On voit clairement que le responsive design perdure et se développe, s’adapte aux nouveaux appareils.
Les couleurs et visuels quant à eux, évoluent et suivent des tendances proches de la mode vestimentaire qui suit une rétroactivité.
La personnalisation et l’humanisation continuent d’augmenter. Les nouvelles technologies font leur apparition et les intelligences artificielles permettent de faire évoluer l’expérience client et donnent lieu une interface de plus en plus individualisée.

Soyez le changement que vous voulez voir dans le monde.

– Gandhi

11 tendances en webdesign de sites e-commerce qui stimuleront vos ventes

  1. Des menus verticaux

  2. C’est encore une tendance qui naît de l’utilisation des appareils mobiles pour la navigation. Les menus horizontaux ne sont pas forcément adaptés aux appareils étroits, même s’ils sont de plus en plus larges. Mêlez cet aspect au retour de la tendance du menu fixe et vous obtiendrez un menu vertical.

  3. Une mise en page originale

  4. Les tendances améliorent vos ventes. Le fait d’être unique aussi. Être original et avoir une image de marque bien définie et visible sur une boutique en ligne est indispensable en 2022.

  5. L’éveil des sens

  6. Après la personnalisation, l’émotion, l’humanisation, place aux sens. Une tendance phare pour 2022 est d’essayer d’éveiller un ou plusieurs sens de votre utilisateur à travers les mots ou des images qui provoquent un souvenir sensoriel puissant qu’il associera à une émotion positive provoquée par sa navigation sur votre boutique.

  7. Le commerce écologique

  8. Attention, on n’évoque pas le greenwashing, pas de démarche écologique, pas de webdesign de commerce écologique. Dans le cas où l’activité est concernée, il est important, en 2022, d’intégrer des éléments visuels au webdesign qui appuieront cet axe sociétal indispensable. L’idée serait, par exemple, de créer ou d’utiliser un logo pour mentionner cette démarche là où il est opportun de le faire.

  9. L’inclusion et le non-genré

  10. 2022 est l’année de la tolérance, de l’acceptation et de l’inclusion. La tendance générale à considérer tout le monde en incluant les minorités et groupements parfois persécutés ou trop peu considérés s’étend également au webdesign e-commerce en évitant systématiquement le rose pour les filles et le bleu pour les garçons, par exemple.

  11. La sobriété à son paroxysme

  12. De plus en plus de webdesigners adoptent et adopteront cette année des arrière-plans dépourvus des actuelles photos devenues classiques. L’usage de mises en pages graphiques, de typographies et de couleurs vient remplacer les standards.

  13. Interaction… typographique !

  14. Oui, même les polices deviennent interactives et réagissent, par exemple, au passage de la souris.

  15. Les collages et illustrations abstraites

  16. Après une tendance à remplacer le texte par des images, on remplace les images par du texte. Mais les images n’ont pas dévoilé tout leur jeu. Les collages d’illustrations sont de plus en plus présents, ont cet effet rétro en vogue et permettent d’illustrer le site de plusieurs images en une seule composition. Ce mélange de formes, motifs, couleurs et photos se fond au site en y apportant une sensation tactile et un visuel épuré, malgré tout.
    Pour l’abstrait, il s’agit plus d’un côté sophistiqué et authentique.

  17. Les dégradés

  18. Les dégradés sont bien connus et font leur retour depuis 2017. Néanmoins, y rajouter du grain lui donnera un tout autre rendu avec de la texture et un aspect naturel.

  19. Le dessin minimaliste et le glassmorphisme

  20. Ce sont deux tendances modernes mais bien distinctes et différentes.
    En ce qui concerne le minimalisme, l’utilisation de lignes simples pour délimiter les « zones » du site et les illustrations abstraites uniquement composées de lignes sont à la page.

    Le glassmorphisme, qui est en plein essor, est un effet qui mêle transparence, flou et mouvement pour donner une consistance similaire à celle du verre ou du cristal. Il s’agit d’ailleurs d’une des tendances les plus prometteuses.

  21. La segmentaion explicite de la boutique

  22. Les contenus y sont bien divisés par des zones délimitées par des couleurs très différentes et des éléments de séparations presque grossiers pour contraster le tout.

Vous avez en main 11 clefs pour surfer sur la vague des futures tendances de cette année qui s’annonce riche en webdesign.

À vous de choisir celle(s) ouvrant la porte de votre réussite.

Ouvrez vos bras au changement mais ne laissez pas s’envoler vos valeurs.

– Dalaï Lama